Que sont les photos éditoriales et les photos mood ?
Une photo éditoriale montre un vêtement avec une ambiance et une mise en scène, plus proche d’une campagne que d’un catalogue. La photo produit explique la coupe, la couleur et le tombé. La photo mood montre ce que l’on ressent en portant la pièce et à quelle occasion on la porte. Une bonne fiche produit a besoin des deux.
Dans le quotidien d’une marque de mode, la photo mood manque pourtant souvent. Elle suppose un shooting à part, avec une autre lumière, un autre set et plus de temps par look. Pour un réassort ou une petite capsule, cela se justifie rarement. Beaucoup de boutiques alignent donc des packshots sobres à côté d’un unique visuel de campagne qui ne correspond vraiment à aucun article.
Comment fonctionnent les sets éditoriaux dans le Studio ?
Dans le Studio, vous choisissez deux sets séparément. Le set studio définit le fond et la lumière de vos photos produit. Le set éditorial définit l’espace des photos mood. Chaque set est un lieu défini avec son propre éclairage, par exemple terracotta chaud, blanc méditerranéen ou un set sombre. Vous retrouvez tous les sets dans la bibliothèque.
Le mannequin reste le même. La femme qui présente votre jean de face et de dos dans le Studio White le porte assise dans le set terracotta sur la photo mood. Pour vos clients, on dirait un shooting d’une seule journée, alors que photo produit et photo mood viennent d’un seul upload. Si vous enregistrez mannequin et sets comme préréglage, chaque article suivant reçoit le même look.
Les trois poses mood
- Mood debout: posture calme et droite, idéale comme dernière image de la fiche produit ou comme bannière de catégorie
- Mood assis: montre comment le tissu tombe et forme des plis quand on s’assoit
- Mood décontracté: attitude plus libre pour les réseaux sociaux, la newsletter et le lookbook
Images de campagne avec IA: à quoi elles servent
Les images de campagne avec IA prennent tout leur sens quand de nombreux articles doivent partager le même langage visuel et que tout doit aller vite. Usages typiques:
- La dernière image de la fiche produit, celle qui pose l’ambiance
- Les bannières de catégorie au changement de saison
- Newsletter et réseaux sociaux, par exemple au format 4:5
- Lookbooks et linesheets pour le commerce de gros
Lookbook et précommande dès l’échantillon
Dans le commerce de gros, le service commercial a besoin d’images avant que la marchandise ne soit produite. Les échantillons ne restent souvent que quelques jours en interne avant de partir avec la force de vente. Vous photographiez l’échantillon à son arrivée avec votre smartphone, choisissez mannequin et set éditorial, et obtenez photos produit et photos mood dans le même look. Le lookbook de la précommande gagne ainsi en atmosphère, même s’il n’existe qu’un seul échantillon. Avec STYLEPOT ORDER, les images sont associées aux articles dans l’outil de commande.
Où sont les limites
Les sets éditoriaux sont des espaces définis de la bibliothèque. Ils ne permettent pas de reproduire un lieu précis, une histoire racontée sur plusieurs visuels ou des images avec de vraies personnes de votre marque. Les très petits détails et les matières très réfléchissantes comme les sequins ou le vernis sont à vérifier image par image, en régénérant certains visuels si besoin. Et les images IA devraient être signalées comme telles dans votre boutique.
Quand un vrai shooting de campagne à Munich peut être le meilleur choix
Nous exploitons nous-mêmes un studio photo à Munich, le 247 Studio au Frankfurter Ring 247, où nous réalisons encore aujourd’hui de vrais shootings: packshot, mannequin invisible, photos portées et nature morte. C’est pourquoi nous le disons franchement. Pour la campagne phare d’une saison, pour un visuel qui tourne des mois en page d’accueil et en publicité, ou pour des images avec des personnes de votre marque, un vrai shooting peut être le bon choix.
Pour tout ce qui suit, c’est-à-dire chaque article, chaque couleur et chaque réassort, les photos éditoriales de l’AI Studio sont plus rapides et gardent le même look sur toute la collection. Beaucoup de marques combinent les deux.
Comment naît une photo éditoriale
- Importer les photos smartphone
Face, dos et un détail. Ce sont les mêmes photos que pour les photos produit, pas besoin d’un second upload.
- Choisir le set éditorial
En plus du set studio, vous choisissez un set éditorial et les poses mood debout, assis ou décontracté.
- Vérifier et télécharger
Vérifiez chaque image, régénérez-la si besoin et téléchargez-la au format adapté: 3:4, 2:3, 4:5 ou 1:1.
