Flat lay, packshot, mannequin invisible: qui est quoi?
Ces termes sont souvent mélangés. Packshot est le terme générique pour toute photo produit sans mannequin sur fond neutre. Le flat lay et le mannequin invisible en sont deux formes, le détourage en est une troisième.
| Visuel | Ce qu’il montre | Convient bien pour |
|---|---|---|
| Flat lay | l’article posé à plat, photographié du dessus | tee-shirts, tops, maille, shorts |
| Mannequin invisible | l’article en volume, comme porté, sans personne ni buste | vestes, blazers, chemises, pantalons |
| Détourage | le produit sans arrière-plan ou sur blanc pur | retouche ultérieure et exigences de blanc pur |
Quand choisir le flat lay, quand le mannequin invisible?
La règle empirique du studio photo est la suivante. Si une pièce garde sa forme à plat, le flat lay donne l’image la plus calme. Un tee-shirt, un pull en maille ou un short paraissent nets et ordonnés vus du dessus. Si la forme n’apparaît qu’une fois la pièce portée, le mannequin invisible en montre davantage. Un blazer à revers ou une veste à l’épaule structurée paraissent plats une fois posés.
Beaucoup de boutiques utilisent les deux. La catégorie affiche une grille de packshots homogène, la fiche produit enchaîne photos portées, détail et, pour finir, le flat lay comme vue d’ensemble calme. Comme les deux visuels sont créés à partir des mêmes photos, vous n’avez pas à trancher à l’avance.
À quoi servent les flat lays
- Pages catégories avec une grille calme et homogène
- Réseaux sociaux et newsletters, où la pièce est au centre sans mannequin
- Marketplaces avec des exigences pour des images sans mannequin
- Linesheets et catalogues B2B, où le revendeur compare rapidement coupe et couleur
Les problèmes typiques du flat lay classique
Quiconque a déjà photographié des flat lays connaît la situation. La mise en place prend plus de temps que la photo, les manches sont de travers, l’ourlet ondule et la lumière du dessus assombrit un côté plus que l’autre. Viennent ensuite la retouche, l’alignement et l’harmonisation des couleurs, à refaire pour chaque article.
Le studio pose l’article proprement, l’aligne bien droit et l’éclaire de façon homogène. Motif, imprimé et couleur proviennent de vos photos. Une photo smartphone prise sur le sol de l’entrepôt suffit comme base.
Quel fond pour les marketplaces?
Les flat lays sont créés sur un off-white clair à gris clair. Ce fond est le même pour toutes les images sans mannequin, afin que la boutique et les pages catégories restent homogènes. Les marketplaces ont leurs propres règles pour les images. Amazon exige par exemple un fond blanc pur pour l’image principale. Vérifiez donc les exigences en vigueur de votre marketplace avant l’import.
Au téléchargement, vous choisissez le format par canal, 3:4, 4:5, 1:1 ou 2:3. Le grand côté mesure 2048 pixels, une version 4K est disponible en option pour le zoom.
La cohérence avec les photos portées
Un flat lay dont la couleur ne correspond pas à la photo portée sème le doute chez le client et mène vite à des retours pour couleur non conforme. Comme flat lay, mannequin invisible et photos portées sont créés à partir du même import, ils ont la même couleur et la même lumière. Le studio contrôle la couleur et vous indique quand une image devrait être régénérée.
Comment photographier pour un bon flat lay
- Posez l’article sur un support calme et défroissez-le grossièrement.
- Photographiez du dessus, l’article entier dans le cadre.
- Faites de même pour le dos si vous avez besoin d’un flat lay de dos.
- Ajoutez un détail avec une étiquette ou un imprimé lisible.
- Utilisez la lumière du jour, sans flash ni filtre.
