Flatlay, packshot, ghost mannequin: wat is wat?
De termen worden vaak door elkaar gebruikt. Packshot is de overkoepelende term voor elk productbeeld zonder model op een neutrale achtergrond. Flatlay en ghost mannequin zijn twee soorten daarvan, het vrijstaande beeld is een derde.
| Motief | Wat het laat zien | Past goed bij |
|---|---|---|
| Flatlay | Artikel liggend, van boven gefotografeerd | Shirts, tops, knitwear, shorts |
| Ghost mannequin | Artikel in vorm, alsof het gedragen wordt, zonder persoon of paspop | Jassen, blazers, overhemden, broeken |
| Vrijstaand | Product zonder achtergrond of op zuiver wit | Verdere bewerking en eisen met zuiver wit |
Wanneer flatlay, wanneer ghost mannequin?
De vuistregel uit de fotostudio is deze. Als een stuk liggend zijn vorm houdt, is de flatlay het rustigere beeld. Een T-shirt, een gebreide trui of een short ziet er van boven helder en opgeruimd uit. Ontstaat de vorm pas als het gedragen wordt, dan laat de ghost mannequin meer zien. Een blazer met revers of een jas met stevige schouder oogt liggend plat.
Veel shops gebruiken beide. In de categorie staat een uniform packshot-raster, op de productpagina volgen modelbeelden, detail en aan het eind de flatlay als rustig overzicht. Omdat beide motieven uit dezelfde foto's ontstaan, hoef je vooraf niet te kiezen.
Waarvoor flatlays goed zijn
- Categoriepagina's met een rustig, uniform raster
- Social media en nieuwsbrieven, waar het stuk zonder model centraal staat
- Marktplaatsen met eisen voor beelden zonder model
- Linesheets en B2B-catalogi, waarin de winkelier snit en kleur snel vergelijkt
Typische problemen bij de klassieke flatlay
Wie ooit flatlays heeft gefotografeerd, kent het. Het leggen duurt langer dan de foto, mouwen liggen scheef, de zoom golft en het licht van boven maakt één kant donkerder dan de andere. Daarna volgen retouche, uitlijnen en kleurcorrectie, bij elk artikel opnieuw.
De studio legt het artikel netjes, lijnt het recht uit en licht het gelijkmatig uit. Patroon, print en kleur komen uit je foto's. Een smartphonefoto op de magazijnvloer is genoeg als basis.
Welke achtergrond voor marktplaatsen?
Flatlays ontstaan op een licht off-white tot lichtgrijs. Voor alle beelden zonder model is deze achtergrond gelijk, zodat shop en categoriepagina's uniform blijven. Marktplaatsen hebben eigen beeldrichtlijnen. Amazon vraagt voor het hoofdbeeld bijvoorbeeld een zuiver witte achtergrond. Controleer daarom voor het uploaden de actuele eisen van je marktplaats.
Bij het downloaden kies je het formaat per kanaal, 3:4, 4:5, 1:1 of 2:3. De lange zijde heeft 2048 pixels, optioneel is er een 4K-versie voor de zoomfunctie.
Consistent met de modelbeelden
Een flatlay die qua kleur niet bij het modelbeeld past, maakt klanten onzeker en leidt al snel tot retouren omdat de kleur anders is dan verwacht. Omdat flatlay, ghost mannequin en modelbeelden uit dezelfde upload ontstaan, hebben ze dezelfde kleur en hetzelfde licht. De studio controleert de kleur en laat je zien wanneer een beeld opnieuw gegenereerd moet worden.
Zo fotografeer je voor een goede flatlay
- Artikel op een rustige ondergrond leggen en grof gladstrijken.
- Van boven fotograferen, het hele artikel in beeld.
- De achterkant op dezelfde manier, als je een flatlay achter nodig hebt.
- Een detail met leesbaar etiket of print toevoegen.
- Daglicht gebruiken, geen flits, geen filter.
